Dlaczego Product Placement jest - Forum Product Placement

» Dlaczego Product Placement jest skuteczny?

Wróć do listy »

odpowiedz | cytuj | zgłoś

~wujwuj
napisał 06.12.2009 o 01:28:

Dlaczego Product Placement jest skuteczny?
Do stworzenia skutecznego Product Placement potrzeba wiedzy i polotu. Nie jest to tradycyjny spot reklamowy mówiący wprost o zaletach produktu, dlatego jego istota kryje się w subtelności i umiejętnym kamuflażu danego produktu w gąszczu scen filmowych.
Sztuka prezentacji marki czy produktu polega na tym, aby odbiorca komunikatu nie zorientował się, że film przemyca logo lub produkt danej firmy.
Product Placement przez swoją subtelność jest bardziej wiarygodną formą promocji, gdyż nie nakłania widza w nachalny sposób do zakupu produktu, a jedynie uaktywnia pożądane z nim skojarzenia.
Kolejny atut Product Placement kryje się w tym, że trafia do większej widowni niż tradycyjna reklama, ponieważ jest dyskretnie wkomponowany w fabułę filmu. Dzięki Product Placement widz jest skazany na ekspozycję danego produktu, czy tego chce czy nie. Może nawet na poziomie świadomym go nie widzi, jednak to nie znaczy, że go nie zobaczył i nie zaktywizuje zaprezentowanych asocjacji w momencie podejmowania decyzji dotyczącej zakupu.

Precyzyjny Product Placement to niewątpliwie klucz do serc konsumentów.
odpowiedz | cytuj | zgłoś

~Paskuda
napisał 06.12.2009 o 01:46:

Między reklamą a public relations
O product placement można mówić różnie – że jest skuteczny – nieskuteczny, dobrze – źle zrobiony, ciekawy – zwyczajny, niemal niezauważalny – odpychający. Te cechy można stwierdzić na postawie subiektywnych opinii widzów lub specjalistycznych badań. Tylko czy jesteśmy przy tym pewni, że wiemy o czym tak naprawdę mówimy? Czym jest product placement? Niekonwencjonalnym sposobem promocji, techniką propagandy, działaniem wizerunkowym, reklamą, a może kryptoreklamą?

Zastanówmy się jakie są cele stosowania product placement oraz jaką formę przybiera samo lokowanie produktu. Product placement wpływa na rozpoznawalność marki (logotypu, opakowania, wyglądu) i umocnienie wizerunku. Jednocześnie wywołuje chęć dokonania zakupu, czyli zapewnia wzrost sprzedaży (choć nie bezpośrednio).

Można podjąć się rozważań teoretycznych. Jednak bardziej interesujące jest to, w jakim charakterze product placement rzeczywiście funkcjonuje w Polsce. Główne cele, które przyświecają tym, którzy decydują się na ten typ promocji, nie są wprost znane opinii publicznej.

W Polsce usługi product placement oferowane są zarówno przez jednostki poszczególnych stacji telewizyjnych i producentów filmów, a także wyspecjalizowane agencje firmy.
Są to agencje reklamowe, marketingowe, produkcyjne, public relations oraz domy mediowe. Żadna z nich nie zajmuje się tylko i wyłącznie product placement. Proponują go jako jedno ze swoich narzędzi.
Jedni oferują po prostu product placement, drudzy – „niestandardowe kanały komunikacji marketingowej”, czy „niestandardowy atrakcyjny przekaz reklamowy”. Dla innych jest to element strategii mediowej. Przeważa jednak terminologia osadzająca go w marketingu. Product placement proponowany jest jako bardziej wiarygodna forma promocji, element strategii promocji produktu, czy alternatywna droga pomagająca skuteczniej i efektywniej docierać z przekazem reklamowym.

Cele, które obiera sobie product placement nie są jednoznacznie określone. Z jednej strony podkreśla się wizerunkowe aspekty, z drugiej – marketingowe. Czy można powiedzieć więc, że product placement znajduje się na styku reklamy i PR? Dlaczego product placement nie jest reklamą?

Dlaczego nie jest PR? Może jednak jest...? Celem działań public relations jest rzetelna komunikacja. Natomiast reklama ma po prostu... sprzedawać. Wykorzystuje do tego narzędzia perswazji. W umiejętnie zastosowanym product placement, mamy do czynienia z ulokowaniem produktu w jego „naturalnym” otoczeniu. Widzimy markowy produkt spożywczy w serialowej kuchni, samochód w garażu głównego bohatera (albo pędzący po szosie), obrandowany laptop, który używany jest do np. pisania e-maili. Product placement pokazuje cechy produktu z jego najlepszej strony. Takie ukazanie produktu w przyjaznym otoczeniu – co więcej w użyciu ulubionych bohaterów, może skłaniać widzów do reakcji zakupowej.

Badania pokazują bardzo wysoką skuteczność wpływu dobrego product placement na wysokość sprzedaży. Z drugiej – udowadniają bardzo dużą skuteczność wizerunkową i informacyjną. Nie jest to jednak, ani standardowa dwustronna komunikacja, ani przekaz reklamowy działający wprost. Dobre product placement pokazuje cechy produktu w bardzo subtelny sposób. Sprawia wrażenie przypadkowej ich obecności na ekranie, choć skutek ma być do reklamy zbliżony.

Ten pierwszy poziom zaistnienia produktu kojarzy się z aspektem wizerunkowym. Jednak działanie to nie ma na celu czystej informacji, a raczej skłonienie do posmakowania tego świata, w którym żyją filmowi bohaterowie. Celem jest przekonanie widza, że dany produkt jest właśnie nieodzownym jego elementem. Prezentuje produkt na zasadzie „Ty też możesz w tym świecie uczestniczyć”. Jednak nie jest to przekaz neutralny i obiektywny. Ktoś za niego zapłacił producentom filmu. Aspekt finansowy znowu zbliża product placement do reklamy.

Czym zatem jest product placement? Łatwiej powiedzieć czym nie jest. Skoro nie jest ani reklamą, ani PR, może jednocześnie jest i jednym i drugim?
odpowiedz | cytuj | zgłoś

~gość
napisał 06.12.2009 o 01:53:

Product placement skuteczny w Internecie
Globalny kryzys gospodarczy czy znudzenie widzów zbyt długimi blokami reklamowymi? – telewizja – wciąż uważana za najpotężniejsze medium reklamowe na świecie, stosuje bardziej niż dotąd wyszukane techniki reklamy takie jak Product Placement. Już wkrótce to niestandardowe narzędzie może jednak okazać się bardziej skuteczne w Internecie...

Branża reklamowa wciąż boryka się z trudnościami wywołanymi przez spowolnienie gospodarcze. Kłopoty nie omijają również telewizji. Można sądzić, że jest to powodem, dla którego nie ogranicza się ona już tylko i wyłącznie do emisji tradycyjnych spotów reklamowych sięgając po niestandardowy, cieszący się coraz większą popularnością Product Placement.
Warto jednak dostrzec drugą stronę medalu. Telewizja to jedno z najbardziej dotkniętych rosnącą wśród społeczeństwa obojętnością na reklamę, mediów. Produkt Placement stosowany jest więc z pewnością jako środek zaradczy. Tymczasem przewiduje się, iż wkrótce osiągnie on większą skuteczność w Internecie. Sprzyjają temu pewne okoliczności...

Niewątpliwie Product Placement jest obecnie jedną z najbardziej rozwijających się usług marketingowych w Polsce. Technika ta polega na umieszczeniu w filmach, grach wideo, gazetach, książkach, a także w internecie treści reklamowych w taki sposób, aby zaistniały one w świadomości potencjalnego klienta i zachęcały go do zakupienia danego produktu lub skorzystania z jakiejś usługi, nie używając przy tym otwartych treści reklamowych. Product placement stanowi alternatywę dla tradycyjnej reklamy. Produkt, pojawiając się w naturalnym dla siebie kontekście, bardziej przemawia do potencjalnego klienta.

JAK TO DZIAŁA?
Z każdą chwilą rośnie niezadowolenie społeczeństwa z reklamy. Ludzie odczuwają wyraźną niechęć względem szturmujących ich z każdej strony komunikatów reklamowych. W ostatnich latach szczególnie nasila się negatywne nastawienie do reklamy telewizyjnej. Reklamowa papka emitowana w przerwach niemalże każdego programu irytuje coraz większą liczbę osób. Product Placement może w dużym stopniu uleczyć tę sytuację. Stanowi on bowiem taką formę reklamy, która nie przeszkadza bezpośrednio w oglądaniu danego programu, nie ingeruje w jego fabułę. Jednocześnie strategie Product Placement stosowane w telewizji wywołują coraz więcej kontrowersji. Sporo zarzutów dotyczy nieumiejętnego lokowania marki w danej produkcji telewizyjnej. W takim przypadku osiągane są efekty przeciwne do zamierzonych.

PP BARDZIEJ SKUTECZNY W INTERNECIE
Product Placement szybko stał się popularny w Internecie, gdzie występuje w postaci banerów reklamowych w grach online, a także wpisów na blogach internetowych, forach dyskusyjnych oraz artykułów publikowanych na portalach. Istnieje pewna różnica pomiędzy statusem Product Placement w sieci www oraz w telewizji. Często Internauci indywidualnie szukają w sieci kontaktu z pewnego rodzaju komunikatem reklamowym. Świadczyć o tym może liczna ilość konsumentów uzależniających swoje decyzje o zakupie od wypowiedzi blogerów, bądź uczestników forów internetowych.
W sieci Internauta sam decyduje o tym, czy przeczyta dany artykuł. W telewizji natomiast widzowie otrzymują komunikat reklamowy niezależnie od tego czy czują i wyrażają taką potrzebę. Sytuacja ta sprzyja rozwojowi Produkt Placement w Internecie i sprawia, iż staje się on tu nadzwyczaj skuteczny.

Telewizja wciąż pozostaje bardzo silnym medium reklamowym, które wykorzystując Product Placement zdobywa sporą ilość sponsorów. Coraz częściej zwraca się jednak uwagę na problemy z odpowiednim zastosowaniem Product Placement, zwłaszcza w produkcjach telewizyjnych, co rzuca cień na rozwój tej techniki na szklanym ekranie. Jednocześnie ta sama technika reklamowa dynamicznie rozwija się w Internecie. W tej chwili kwitnie nie tylko blogowy Product Placement. Coraz więcej osób zarabia promując wybrane marki na swoich stronach www. Kusi również świat gier online, które skupiają wokół siebie ogromną rzeszę Internautów. Okazuje się, że Product Placement stosowany w Internecie tworzy powoli nową jakość komunikacji reklamowej.
odpowiedz | cytuj | zgłoś

~gość
napisał 06.12.2009 o 02:27:

Niefortunne uplasowanie towaru lub niestosowne posłużenie się nazwą, godłem, znakiem towarowym na ekranie, może spowodować, że firma zostanie narażona na ośmieszenie lub szkody majątkowe.
Podczas konferencji prasowej po pokazie prasowym „Tytusa, Romka i A'Tomka w krainie złodziei marzeń” najwięcej kontrowersji wzbudził wykorzystany przez twórców product placement. W komiksie Jerzego Henryka Chmielewskiego wielokrotnie pojawiają się bowiem kwestie krytykujące reklamę, mówiące o jej ogłupiającym wpływie, o tym, iż nie należy jej wierzyć. Tytus oglądając telewizję zapada na otumanicę-reklamicę, która sprawia, że zaczyna pożądać reklamowanych na ekranie rzeczy. Tymczasem w filmie umieszczono bardzo wyraźny product placement — pojazd, którego częścią jest firmowy kubełek KFC...

Na początku był „Absolwent”
Po raz pierwszy problem ten dostrzeżono w 1967 roku, kiedy na ekranach kin pojawił się film „Absolwent” z Dustinem Hoffmanem w roli głównej. Aktor, za stosowne wynagrodzenie, używał w filmie samochodu marki Alfa Romeo. Jednak dopiero lata dziewięćdziesiąte stanowiły przełom w myśleniu o product placement. Wówczas ostatecznie został on doceniony jako skuteczne narzędzie marketingowe.

Product placement polega na zastosowaniu lub umieszczeniu produktów danej firmy w filmie, programie telewizyjnym, mediach drukowanych, widowisku teatralnym, literaturze, grach komputerowych albo audycji radiowej. To również posługiwanie się nazwą, logo firmy w czasie trwania programu. Nazwy te lub przedmioty zostają wkomponowane w akcję i treść audycji jako potrzebne rekwizyty, ale spełniają również (może przede wszystkim?) funkcje pozaartystyczno-marketingowe. Dostarczone przez firmę produkty zostają pośrednio zareklamowane wśród sympatyków danego widowiska.

Jednak nie każde pojawienie się w programie towaru lub marki można uważać za product placement. Niefortunne uplasowanie towaru lub niestosowne posłużenie się nazwą, godłem, znakiem towarowym na ekranie, może spowodować, że firma zostanie narażona na ośmieszenie lub szkody majątkowe. Wiąże się to z naruszeniem dóbr osobistych producenta.

Przykładem może być posłużenie się marką Fiat 125p w filmie Bogusława Lindy „Sezon na leszcza”. Samochód pokazany był w opłakanym stanie technicznym, a jego wizerunek dopełniała właścicielka — kompletnie pijana prostytutka. Mimo że model 125p nie jest już produkowany, to skojarzenie z marką nie było nobilitujące dla wizerunku firmy Fiat Motor Poland.
Jakie kategorie produktów mogą być stosowane jako product placement?
Do plasowania w filmie lub audycji telewizyjnej nadają się przede wszystkim produkty codziennego użytku. Niemal w każdym współczesnym filmie „grają” samochody, zawsze bohaterowie coś piją, jedzą, noszą odzież konkretnej marki, zatrzymują się w hotelu, spotykają się w restauracji. Plasować można także gazetę, portal internetowy (np. film „Masz wiadomość”), agencje ochrony, firmy ubezpieczeniowe.

Product placement bardzo często wykorzystywany jest do promowania produktów, których reklama jest ograniczona prawnie, jak papierosy czy alkohol. „W modzie” jest ostatnio lokowanie usług, np. Federal Express w filmie „Cast Away”. W miarę rozwoju product placement lista możliwości ciągle się poszerza. Firmy szukają bowiem nowych form dotarcia do klientów, ze względu na zmęczenie odbiorców natłokiem komunikatów o treści reklamowej oraz ich osłabione oddziaływanie.

Między sponsoringiem a reklamą Opinie ekspertów co do tego, czy product placement jest działaniem z zakresu public relations, rodzajem sponsoringu czy reklamą — są podzielone. PP uważany jest za instrument komunikacji marketingowej związany z zarządzaniem wizerunkiem i marką, posiadający cechy zarówno sponsoringu, jak i reklamy.

Wiele argumentów przemawia jednak za tym, że lokowanie produktów jest najbliższe sponsoringowi. Przede wszystkim product placement i sponsoring mają podobne cele — zwiększenie stopnia znajomości marki, ukształtowanie pożądanego wizerunku przedsiębiorstwa, poszczególnych marek produktów lub usług.

Zarówno sponsoring, jak i product placement zakładają korzyści materialne po obu stronach umowy, a więc sponsora (firmy udostępniającej swój produkt) oraz obiektu sponsorowanego (producenta filmowego, telewizyjnego). Oba oddziałują na odbiorcę podczas spędzania wolnego czasu. Oba też mogą służyć ominięciu zakazu reklamy niektórych produktów, zwłaszcza alkoholu czy papierosów.

Natomiast różnica między sponsoringiem a product placement dotyczy przede wszystkim możliwości zastosowania. Pierwszy występuje w wielu dziedzinach życia społecznego: sporcie, kulturze i sztuce, ochronie środowiska, sferze socjalnej, natomiast drugi ogranicza się w zasadzie do przedsięwzięć związanych z kulturą i rozrywką.

Reklama w naturalnym opakowaniu

Jednym z celów product placement jest wzrost sprzedaży, co zbliża go do reklamy. Oba narzędzia marketingowe cec***e duży zasięg w dotarciu do odbiorcy, przy czym product placement pozwala obejść zjawisko zappingu (zmiana kanału telewizyjnego przez odbiorcę podczas trwania bloku reklamowego), które jest częstym elementem osłabiającym działanie reklamy.

Przewaga product placement polega również na długości ekspozycji. W przypadku lokowania produktu w filmie jest on najpierw pokazywany w kinie, potem na kasetach video, DVD, aż wreszcie w telewizji. Emisja reklamy ograniczona jest tylko do czasu trwania kampanii. Odmienny jest natomiast mechanizm działania tych dwóch narzędzi.

W spocie reklamowym czytelny jest cel ekspozycji towaru: zachęcić odbiorcę do kupienia danej marki. W przypadku product placement umieszczone w widowisku towary stanowią rekwizyty konieczne dla akcji filmu czy programu telewizyjnego. Są one niejako w nią wkomponowane, co w rezultacie odbieramy jako zharmonizowaną kompozycję artystyczną.

Cele marketingowe, dla których producenci decydują się na lokowanie marki, nie są wcale tak czytelne, jak w tradycyjnej reklamie Zatem, jeśli dany produkt pojawi się w programie w naturalny, nie narzucający się sposób, może obudzić w nas większe zaufanie. A jeżeli korzysta z niego w filmie ważna postać, znany aktor, to jego autorytet dodatkowo wzmacnia efekt oddziaływania.

Rodzaje product placement

W zależności od tego, czy product placement dotyczy konkretnego produktu, firmy, marki, czy może grupy produktów, można wymienić następujące jego rodzaje:

¨ brand placement, nazywany również product placement sensu stricto, to sytuacja gdy w filmie lub programie pojawia się konkretna marka produktu, np. samochód Alfa Romeo w filmie „Absolwent”;
¨ corporate placement, gdy w książce, filmie, grze komputerowej eksponowany jest budynek firmy z logo bądź znakiem towarowym, np. budynek restauracji McDonald's w „Piątym elemencie”;
¨ generic placement, gdy w filmie, audycji pojawia się kategoria produktu bez wskazania na konkretną markę, np. mleko w filmie „Leon Zawodowiec”;
¨ historic placement, gdy marka, logo firmy umieszczone są w filmie, spektaklu teatralnym, którego akcja dzieje się w odległym historycznie czasie.

Ze względu na stopień intensywności product placement wyróżniamy:

¨ wypożyczenie towarów producentowi programu bez ingerencji w sposób ich prezentacji;
¨ on set placement — lokowanie produktu w taki sposób, że „gra” w filmie, a częstotliwość ekspozycji jest bardzo duża;
¨ creative placement — ekspozycja towaru danej marki stanowi część akcji filmu; często produkt jest obecny w dialogach bohaterów;
¨ wpływ na scenariusz, gdy żądania firmy co do pozycji jej towarów w filmie, audycji mają bezpośredni wpływ na ostateczny kształt programu; często producent filmowy, zwracając się do firmy z propozycją lokowania towarów, godzi się na liczne ustępstwa, robi korekty w scenariuszu.

Natomiast w zależności od formy przekazu informacji mówimy o:

¨ product placement wizualnym;
¨ product placement werbalnym.

Zawsze dobry czas

Product placement w różnym stopniu wpływa na proces decyzyjny konsumenta. Jest szczególnie skutecznym instrumentem komunikacji marketingowej w fazie przed i pozakupowej. Przed podjęciem decyzji zakupu przez nabywcę służy budowaniu świadomości marki i kreowaniu przychylnej wobec niej postawy. Po dokonaniu zakupu pomaga utrzymać konsumenta w przekonaniu, że podjął słuszną decyzję oraz przypomina o istnieniu marki. Product placement może być stosowany w każdej fazie cyklu życia produktu. W fazie wprowadzania produktu przekaz ma charakter informacyjny i służy tworzeniu wizerunku marki. W fazie wzrostu product placement przyczynia się do budowania świadomości marki, a w fazie dojrzałości przypomina nabywcom o marce produktu.

Natomiast trudność w realizacji strategii product placement polega na tym, że eksponowany produkt w jednym kraju jest dobrze znany i przez dużą liczbę osób używany, natomiast w innym znajduje się w fazie wprowadzania na rynek i tym samym wymaga innego typu lokowania.

Product placement jest skutecznym instrumentem budowania wizerunku marki, jeżeli przesłanie, które przekazuje, jest zgodne z przyjętą opcją pozycjonowania. Dobrym tego przykładem jest marka Ford. Koncern prezentując w filmach swoje produkty jako rekwizyty dba o to, aby jego samochody nie występowały w scenach, w których są uszkodzone hamulce, rozładowany akumulator lub przebite opony.

Wróć do listy »

Nie masz jeszcze konta? zarejestruj się

Regulamin forum ForumPP.pl

Regulamin okresla zasady swiadczenia uslugi droga elektroniczna przez ForumPP.pl z siedzibą we Wrocławiu, ul. Świdnicka 21/23, 50-066 Wrocław, na rzecz uzytkowników prowadzonego przez nia portalu internetowego ForumPP.pl. Usluga polega na umozliwieniu uzytkownikom bezplatnego uczestniczenia w Forum w celu wymiany informacji, opinii oraz prowadzenia dyskusji.
Portal ForumPP.pl szczególnie dba o merytoryczny i etyczny poziom zamieszczanych wypowiedzi.
Uczestnik ForumPP.pl publikuje komentarze i opinie wylacznie na wlasna odpowiedzialnosc. ForumPP.pl nie ponosi jakiejkolwiek odpowiedzialnosci za tresci zamieszczane przez uczestników na lamach Forum.
Nie wolno zamieszczac opinii zawierajacych tresci zabronionych przez prawo, wulgarnych, obrazliwych, naruszajacych prawa osób uczestniczacych w dyskusji, wzywajacych do nienawisci rasowej, wyznaniowej, etnicznej, czy tez propagujacych przemoc. Osoby zamieszczajace takie wpisy moga poniesc za ich tresc odpowiedzialnosc karna lub cywilna.
ForumPP.pl zastrzega sobie prawo redakcji, skrótów, badz usuniecia opinii zawierajacych tresci zabronione przez prawo lub naruszajace zasady powszechnie przyjete za elementarne podstawy kultury i dobrego wychowania; jak równiez prawo do blokowania uczestnictwa w Forum w stosunku do osób naruszajacych postanowienia regulaminu.
Niedopuszczalne jest równiez umieszczanie przez uczestników na lamach Forum tresci o charakterze reklamowym bez uzgodnienia z wlascicielem serwisu.
ForumPP.pl dolozy wszelkich staran w celu zapewnienia prawidlowego dzialania Forum oraz udzieli pomocy w rozwiazywaniu problemów dotyczacych jego funkcjonowania.
Uczestnicy Forum poprzez umieszczenie swoich komentarzy i opinii na stronach Forum wyrazaja zgode na publikowanie tych tresci w mediach wydawanych przez ForumPP.pl.
Regulamin niniejszy obowiazuje od momentu jego opublikowania. ForumPP.pl zastrzega sobie prawo do wprowadzania zmian, które staja sie obowiazujace w momencie ich opublikowania na tej stronie.

- zamknij -

Product Placement w serialach, filmach i teledyskach

Product Placement, lokowanie produktu, sponsoring użyczeniowy, przykłady

Zapisz się na newsletter »

Najlepiej oceniane:

Monitoring Mediów

Reklama internetowa

Nowe klatki

Forum o Product Placement

» Dlaczego Product Placement jest skuteczny?

~wujwuj

Dlaczego Product Placement jest skuteczny?

~Paskuda

Między reklamą a public relations

~gość

Product placement skuteczny w Internecie

~gość

Regulamin forum ForumPP.pl

Apartamenty w Szklarskiej Porębie

Oceny samochodów

Antyki Wrocław