Kilka definicji, m.in. pp, wg unijnej dyrektywy
»audiowizualna usługa medialna« oznacza:— usługę w rozumieniu art. 49 i 50 Traktatu, za
którą odpowiedzialność redakcyjną ponosi
dostawca usług medialnych i której podstawowym
celem jest dostarczanie ogółowi odbiorców –
poprzez sieci łączności elektronicznej
w rozumieniu art. 2 lit. a) dyrektywy
2002/21/WE – audycji w celach informacyjnych,
rozrywkowych lub edukacyjnych. Taka audiowizualna
usługa medialna jest przekazem telewizyjnym
w rozumieniu lit. e) niniejszego artykułu
albo audiowizualną usługą medialną na żądanie
w rozumieniu lit. g) niniejszego artykułu,
lub
— handlowy przekaz audiowizualny;
b) »audycja« oznacza ciąg ruchomych obrazów
z dźwiękiem lub bez niego, stanowiący odrębną całość
w układzie lub katalogu audycji przygotowanym przez
dostawcę usług medialnych i mający formę i treść
porównywalną z formą i treścią rozpowszechniania
telewizyjnego. Przykładami audycji są: filmy pełnometrażowe,
transmisje wydarzeń sportowych, seriale
komediowe, filmy dokumentalne, audycje dla dzieci
oraz filmy i seriale telewizyjne;
18.12.2007 PL Dziennik Urzędowy Unii Europejskiej L 332/35
(1) Dz.U. C 321 z 31.12.2003, str. 1.
c) »odpowiedzialność redakcyjna« oznacza sprawowanie
faktycznej kontroli zarówno nad wyborem audycji,
jak i nad sposobem ich zestawienia
w chronologicznym układzie w przypadku przekazów
telewizyjnych lub w katalogu w przypadku audiowizualnych
usług medialnych na żądanie. Odpowiedzialność
redakcyjna nie musi oznaczać odpowiedzialności
prawnej na podstawie prawa krajowego za dostarczaną
treść lub świadczone usługi;
d) »dostawca usług medialnych« oznacza osobę fizyczną
lub prawną, która ponosi odpowiedzialność redakcyjną
za wybór audiowizualnej treści audiowizualnej usługi
medialnej i decyduje o sposobie zestawienia tej treści;
e) »rozpowszechnianie telewizyjne« lub »przekaz telewizyjny
« (tzn. linearna audiowizualna usługa medialna)
oznacza audiowizualną usługę medialną świadczoną
przez dostawcę usług medialnych, umożliwiającą
równoczesny odbiór audycji na podstawie układu
audycji;
f) »nadawca« oznacza dostawcę usług medialnych mających
formę przekazów telewizyjnych;
g) »audiowizualna usługa medialna na żądanie« (tzn. nielinearna
audiowizualna usługa medialna) oznacza audiowizualną
usługę medialną świadczoną przez dostawcę
usług medialnych, umożliwiającą użytkownikowi
odbiór audycji w wybranym przez niego momencie
i na jego życzenie w oparciu o katalog audycji przygotowany
przez dostawcę usług medialnych;
h) »handlowy przekaz audiowizualny« oznacza obrazy
z dźwiękiem lub bez niego, które mają służyć bezpośredniemu
lub pośredniemu promowaniu towarów,
usług lub wizerunku osoby fizycznej lub prawnej
prowadzącej działalność gospodarczą. Obrazy te towarzyszą
audycji lub zostają w niej umieszczone
w zamian za opłatę lub podobne wynagrodzenie lub
w celach autopromocji. Formy handlowego przekazu
audiowizualnego obejmują między innymi: reklamę
telewizyjnę, sponsorowanie, telesprzedaż i lokowanie
produktu;
i) »reklama telewizyjna« oznacza wszelkiego rodzaju
ogłoszenia związane z działalnością handlową, gospodarczą,
rzemieślniczą lub działalnością w ramach
wolnego zawodu rozpowszechniane przez przedsiębiorstwo
publiczne lub prywatne lub osobę fizyczną
w zamian za opłatę lub podobne wynagrodzenie lub
rozpowszechniane przez to przedsiębiorstwo lub tę
osobę fizyczną w celach autopromocji w celu promocji
odpłatnego dostarczania towarów lub świadczenia
usług, w tym nieruchomości, praw i zobowiązań;
j) »ukryty handlowy przekaz audiowizualny« oznacza
prezentowanie w audycjach – za pomocą słów lub
obrazów – towarów, usług, firmy, znaku towarowego
lub działalności producenta towarów lub usługodawcy,
jeżeli prezentacja ta w zamierzeniu dostawcy usług
medialnych ma służyć za reklamę i może wprowadzać
odbiorców w błąd co do swojego charakteru. Uznaje
się, że prezentacja jest zamierzona w szczególności,
jeżeli jest dokonywana w zamian za opłatę lub
podobne wynagrodzenie;
k) »sponsorowanie« oznacza wszelkiego rodzaju udział,
jaki publiczne lub prywatne przedsiębiorstwo lub
osoba fizyczna, nieświadczący audiowizualnych usług
medialnych ani nieprodukujący utworów audiowizualnych,
miały w sfinansowaniu audiowizualnych usług
medialnych lub audycji w celu promowania swojej
firmy, swojego znaku towarowego, swojego wizerunku,
swojej działalności lub swoich wyrobów;
l) »telesprzedaż« oznaczają przekaz ofert kierowanych
bezpośrednio do odbiorców z zamiarem odpłatnego
dostarczania towarów lub świadczenia usług, w tym
nieruchomości, praw i zobowiązań;
m) »lokowanie produktu« oznacza wszelkie formy handlowego
przekazu audiowizualnego polegającego na
przedstawieniu lub nawiązaniu do produktu, usługi
lub ich znaku towarowego w taki sposób, że stanowią
one element samej audycji, w zamian za opłatę lub
podobne wynagrodzenie;
n) (i) »utwory europejskie« oznaczają:
— utwory pochodzące z państw członkowskich,
— utwory, które pochodzą z europejskich państw
trzecich będących stronami Europejskiej
konwencji Rady Europy o telewizji ponadgranicznej
i które spełniają warunki określone
w ppkt (ii),
— utwory powstałe w koprodukcji w ramach
umów dotyczących sektora audiowizualnego
zawartych pomiędzy Wspólnotą a państwami
trzecimi i spełniające warunki określone
w tych umowach,
— zastosowanie przepisów tiret drugiego
i trzeciego zależy od tego, czy w danych
państwach trzecich utwory pochodzące
z państw członkowskich nie są objęte środkami
dyskryminacyjnymi;